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陜西戶外廣告檢測(cè)作為與影視、平面、播送并排的媒體，有其鮮明的特性。比較其他媒體，它在“時(shí)間”上具有優(yōu)勢(shì)：發(fā)布繼續(xù)、安穩(wěn)、易觸達(dá)，不象電視、播送一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢(shì)——受區(qū)域視覺(jué)約束大，視覺(jué)規(guī)模就這么大，看得見(jiàn)便是看得見(jiàn)，看不見(jiàn)那一點(diǎn)方法也沒(méi)有（當(dāng)然，野外主干道、候車亭、公交車等網(wǎng)絡(luò)化分布的媒體已經(jīng)將這種缺憾做了相當(dāng)大的補(bǔ)償）。清楚知道野外廣告的優(yōu)勢(shì)與限制，有助于我們分析野外廣告的功用。

戶外廣告主要的功用是樹(shù)立品牌形象，其次才是發(fā)布產(chǎn)品信息。我們把它的用途總結(jié)如下：

1、強(qiáng)化企業(yè)形象和在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位

2、提高企業(yè)極其旗下產(chǎn)品的群眾認(rèn)知度

3、加強(qiáng)企業(yè)品牌與旗下產(chǎn)品的聯(lián)系

一、樹(shù)立企業(yè)形象，鑒于選定方針城市的“市標(biāo)”區(qū)域或重點(diǎn)地段彰顯實(shí)力、樹(shù)立強(qiáng)勢(shì)品牌形象樹(shù)立品牌領(lǐng)導(dǎo)地位；

二、發(fā)布產(chǎn)品信息，鑒于選定城市的方針受眾集中區(qū)提高產(chǎn)品的群眾認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌的觸摸度與暴露頻次，關(guān)于不同商場(chǎng)，野外廣告的投入力度與方式也不應(yīng)該相同：

如何挑選適合自己的野外廣告進(jìn)行投放了，在挑選的時(shí)候要特別注意:

1、大型廣告牌有利于樹(shù)立企業(yè)形象，并樹(shù)立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位有效地加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度

2、中型廣告牌有助于樹(shù)立品牌和產(chǎn)品形象，投放于人流量密布地址，以增加品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知度

3、人行道燈箱廣告消息覆蓋面廣，通常以網(wǎng)點(diǎn)形式靈敏發(fā)布，可準(zhǔn)確覆蓋方針商場(chǎng)，暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認(rèn)知度，可結(jié)合旗下不同產(chǎn)品于同一廣告中

4、公交廣告消息覆蓋面在野外媒體中也比較多，它有利于浸透社會(huì)各個(gè)階層，活動(dòng)規(guī)模較廣，抵達(dá)率和傳播率較高

三、野外固定前言優(yōu)勢(shì)：

1、抵達(dá)率高

經(jīng)過(guò)策略性的前言組織和分布，野外廣告能創(chuàng)造出抱負(fù)的抵達(dá)率。據(jù)實(shí)力傳播的查詢顯現(xiàn)，野外媒體的到達(dá)率現(xiàn)在僅次于電視媒體位居第二

2、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)

在公共場(chǎng)所樹(shù)立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實(shí)踐，標(biāo)明其在傳遞信息、擴(kuò)大影響方面的有效性。一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想樹(shù)立耐久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷，足以迷倒全世界的大型廣告商。很多聞名的野外廣告牌，或許因?yàn)樗哪途煤徒艹?，成為了這個(gè)地區(qū)的遠(yuǎn)近聞名標(biāo)志，人們或許對(duì)這大街樓宇都視若無(wú)睹，而唯獨(dú)這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。

3、發(fā)布時(shí)段長(zhǎng)

許多野外媒體是耐久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時(shí)、每周7六合站立在那兒，這一特色令其更容易為受眾所見(jiàn)到，所以它關(guān)于有需求的客戶來(lái)說(shuō)，天長(zhǎng)地久的都在那。

4、千人本錢(qián)低

野外媒體可能是物有所值的群眾媒體了。它的價(jià)格雖各有不同，但它的千人本錢(qián)(即每一千個(gè)受眾所需的媒體費(fèi))，與其他媒體比較卻很有優(yōu)勢(shì)，射燈廣告牌為2美元，電臺(tái)為5美元，雜志則為9美元，黃金時(shí)間的電視則要1020美元!但客戶終究更是看中千人本錢(qián)，即每一千個(gè)受眾的費(fèi)用。

5、城市固定規(guī)模覆蓋率高

在某個(gè)城市結(jié)合方針人群，正確的挑選發(fā)布地址、以及使用正確的野外媒體，您能夠在抱負(fù)的規(guī)模觸摸到多個(gè)層面的人群，您的廣告即能夠和您受眾的生活節(jié)奏合作的非常好。